Selon les résultats de l’institut d’études GfK Marketing Services, en collaboration avec la CEA (Consumer Electronics Association), le marché mondial des biens de consommation technologiques (TCE)1 continue à bien se porter malgré l’effondrement du marché immobilier aux Etats-Unis, la faillite des institutions financières aux Etats-Unis et en Europe, ainsi que le ralentissement économique mondial.
84 milliards USD dépensés en plus à fin 2008 par rapport à 2007
Les ventes mondiales de biens de consommation technologiques ont progressé de 14% en 2008. Les consommateurs à travers le monde continuent à acheter avec enthousiasme un vaste
éventail de produits, tels que les téléviseurs à cristaux liquides (LCD), les téléphones mobiles et smartphones, les ordinateurs portables, les GPS, les consoles de jeux et autres.
Fin 2008, les consommateurs auront dépensé 84 milliards de US dollars de plus qu’en 2007 pour les produits TCE. Les dépenses mondiales dans les produits TCE atteignent 694 milliards USD en 2008 : +13,7% par rapport à 2007 :
La tendance des dépenses des consommateurs varie selon les régions
Les pays caractérisés par une forte croissance économique et/ou bénéficiant de l’émergence d’une classe moyenne importante tels que le Brésil, la Russie, l’Inde et la Chine sont à la pointe
de la consommation en biens technologiques. En 2008, l’Asie représente 30% des dépenses mondiales pour les produits TCE, suivie par l’Amérique du Nord (22%) et l’Europe occidentale (19%).
Le téléphone mobile reste en tête des achats
Les consommateurs sont attirés non seulement par les innovations technologiques, mais également par la baisse des prix, un phénomène généralisé sur les marchés TCE. Les téléphones mobiles et smartphones représentent 27% des dépenses totales, avec 1,2 milliard de téléphones achetés en 2008. Les téléviseurs LCD enregistrent une croissance de 39% en valeur, et les ordinateurs portables, dont la popularité ne se dément pas, dopent ce marché avec une croissance des ventes de 27% en 2008. Les GPS et les consoles de jeux ne sont pas en reste, avec une croissance des ventes à deux chiffres en 2008.
2009 : des prévisions de ventes contrastées
«Que ce soit sur la côte turque ou dans les montagnes chiliennes, les consommateurs ont accès aux informations, aux divertissements et à la communication bidirectionnelle.», commente
Claude Floch, directeur de la division Electronique Grand Public et convergence numérique de GfK Marketing Services France. «De nombreuses régions du monde sont confrontées à de fortes
densités de populations ou à des infrastructures peu développées. Les appareils mobiles aident les consommateurs à surmonter ces obstacles. Face au rythme effréné du monde actuel, la
nécessité de s’octroyer un moment de loisirs avec des équipements audiovisuels issus des nouvelles technologies ne s’est jamais autant fait sentir. Les consommateurs ont satisfait ce désir
en continuant à améliorer leur environnement vidéo et audio.», ajoute-t-il.
Pour l’année 2009, les prévisions de ventes sont orientées à la baisse en Amérique du Nord et en Europe de l’Ouest, mais demeurent très positives en Amérique du Sud. Au niveau mondial,
l’évolution attendue est à +4%, et les ventes devraient atteindre 724 milliards USD.
